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　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，又稱聯(lián)盟營銷，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP 站點(diǎn)等)組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟涉及的內(nèi)容和參與者較多，有不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)告主要介紹三類分類標(biāo)準(zhǔn)：

　　一、根據(jù)廣告聯(lián)盟的廣告主與聯(lián)盟平臺(tái)關(guān)系：

　　(1)自建型廣告聯(lián)盟。指推廣自己的產(chǎn)品為主的廣告聯(lián)盟，如金山聯(lián)盟，MOP聯(lián)盟，QIHOO聯(lián)盟、當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟等。此類聯(lián)盟建立的目的比較明確，即為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率或提升銷售額。

　　(2)綜合型廣告聯(lián)盟。聯(lián)盟擁有自身的產(chǎn)品，不僅推廣自身的品牌和產(chǎn)品而且還推廣其他廣告主的品牌和產(chǎn)品或通過其他聯(lián)盟推廣自身的品牌和產(chǎn)品，比如百度，新浪，搜狐，雅虎，金山擁有自己的聯(lián)盟，還在其他聯(lián)盟里面推廣。

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的廣告媒體形式：

　　(1)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告聯(lián)盟?；趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過用戶完成點(diǎn)擊或付費(fèi)的廣告聯(lián)盟組織形式，整合各中小網(wǎng)站資源并打包吸引廣告主，依據(jù)流量投放廣告，產(chǎn)生點(diǎn)擊或者定購關(guān)系，獲得的廣告收入在聯(lián)盟成員中分配。

　　(2)WAP 廣告聯(lián)盟?；跓o線互聯(lián)網(wǎng)通過手機(jī)完成點(diǎn)擊或付費(fèi)的廣告聯(lián)盟組織形式，匯集各中小WAP 流量并打包吸引廣告主，依據(jù)流量投放廣告，產(chǎn)生定購關(guān)系，獲得的廣告收入在聯(lián)盟成員中分配。

　　三、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的平臺(tái)性質(zhì)：

　　(1)搜索競(jìng)價(jià)聯(lián)盟。指以搜索引擎應(yīng)用為核心廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟的組織者為搜索引擎服務(wù)商，搜索聯(lián)盟是伴隨google、百度等搜索引擎網(wǎng)站的發(fā)展而成立的，主要以CPC 支付給加盟網(wǎng)站一定比例的分成費(fèi)用。這類的聯(lián)盟往往是由搜索引擎公司發(fā)起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。

　　(2)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。以電子商務(wù)廣告主為主的廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟的付費(fèi)方式以CPS(按銷售額付費(fèi))為主的廣告聯(lián)盟，如易購網(wǎng)、唯一聯(lián)盟等等。

　　(3)綜合網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。聚集中小站點(diǎn)資源，以綜合付費(fèi)形式CPM、CPC、CPA 為依托聯(lián)盟平臺(tái)為主的廣告聯(lián)盟，有自身的廣告主資源也兼營網(wǎng)絡(luò)廣告分銷業(yè)務(wù)，如：阿里媽媽、智易營銷、億起發(fā)、黑馬幫、軟告網(wǎng)等。

　　聯(lián)盟形式

　　形式：彈窗

　　當(dāng)訪客瀏覽網(wǎng)站時(shí)，彈出新的窗口或者網(wǎng)頁，也稱“跳窗廣告”，一般在頁面下載完成后自動(dòng)彈出的廣告，彈窗廣告是目前CPM最常見的一種表現(xiàn)形式。

　　形式：富媒體

　　通過漂浮的方式浮動(dòng)在網(wǎng)頁最上層，內(nèi)容用動(dòng)畫展示，更加形象生動(dòng)的傳達(dá)產(chǎn)品信息，視覺沖擊力強(qiáng)容易吸引眼球。

　　形式：橫幅

　　以GIF、JPG、SWF等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁首頁、頻道、子頻道等各級(jí)頁面或文本頁面的最上方，瀏覽者將最先注意到這個(gè)位置的廣告。

　　形式：通欄

　　以橫貫頁面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較大，視覺沖擊力強(qiáng)，能給網(wǎng)絡(luò)訪客留下深刻印象。

　　形式：對(duì)聯(lián)

　　利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式。

　　形式：畫中畫

　　指在文章里加入廣告圖片或FLASH，比如在新聞文章里加入FLASH廣告等，廣告和文章在一起，往往會(huì)在瀏覽者瀏覽網(wǎng)頁的同時(shí)引起其注意。

　　形式：視窗

　　以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告業(yè)務(wù)，這里主要指互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告。